Типичная ситуация: предприниматель приходит на радиостанцию и с порога заявляет: "Сделайте мне что-то креативное! Чтобы запоминалось, чтобы люди обсуждали!" В голове у него сразу рождаются образы - звездные голоса, смешные ситуации, может быть даже мини-мюзикл с запоминающейся мелодией. И вот, после недели работы, ролик готов: профессиональные актёры, качественный звук, остроумный сценарий. Его даже номинируют на отраслевую премию. Но когда приходит время подводить итоги... звонков нет, продажи не растут, бюджет потрачен впустую.
